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IDENTIDAD DE MARCA
Una marca está configurada por los siguientes elementos:
- NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
- LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
- ISOTIPO: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono
- GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: Es empleo y distribución de los colores.
- DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca.
Clasificación en el contexto comercial
- Denominación social: Se convierte en la marca de la empresa. Y su función es distinguir producciones, y posesiones.
- Marca de Producto: Se adhiere y lo acompaña en el ciclo del producto.
- Paraguas o Breaf de Marca (Marca de línea): Es la marca de líneas de productos.
EL SISTEMA DE LA MARCA
La significancia de "garantía", que es supuestamente inherente en la marca.
- Garantía de responsabilidad pública: supone que toda marca como signo de representación (como "ente moral y "signatura") que compromete implícitamente todos sus productos y mensajes.
- Garantía de autenticidad que es de creación original, exclusividad del fabricante.
- Garantía de constancia de calidad: cuando la calidad fue aceptada por su público, debe tener continuidad, mantenida en el tiempo.
- La marca constituye un sistema de atributos
- Atributo de "Firma": Valoración de marca sombrilla. La empresa diversifica y se extiende amparando sus productos y servicios.
- Atributo "personalismo" cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona reconocida dentro de un sector o especialidad.
- Atributo de procedencia: referido al origen.
- Atributo psicológico: Antigüedad, modernidad
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Signos de Identidad |
Naturaleza |
Cualidad |
Función |
Nivel de Percepción |
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Logotipo |
Lingüístico
Gráfico |
Denotativo
Connotado |
Designación
Referente |
Semántico
Estético |
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Símbolo |
Gráfico
Signico |
Connotado
Connotativo |
Referente
Impacto |
Estético
Sensación |
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Cromatismo |
Signico
Físico |
Connotativo
Abstracto |
Impacto
Seducción |
Sensación
Señalítico |
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Tiene naturaleza lingüística, debido al empleo de un determinado lenguaje para la comprensión de los receptores. Y grafica debido al procedimiento de representación que toma el objeto.
Tiene cualidad denotativa: es comprendido por los componentes representativos intrínsecos. Y connotado, el receptor asiente una específica ideología del objeto.
Tiene funciones como en la designación: permite designar el objeto para un fin determinado. Y el referente, indica una asociación de ideas que tiene el receptor sobre el objeto.
En el nivel de percepción primero es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y que a su vez permite llevar una cadena de significados. Y el segundo es estético: estaría hablando de la forma que tome el logotipo.
Tiene naturaleza grafica debido al medio de representación que toma el objeto. Y signica se refiere a que existe por convenio o ajuste indica un pensamiento sobre el objeto.
Tiene cualidad, primero connotado ya que el receptor asiente una específica ideología del objetivo, y connotativo permite al receptor a reinterpretar la ideología del objeto, y esa reinterpretación esta medida por los conocimientos que le evoque el objeto.
Tiene función primero de referente indica una asociación que tiene el receptor sobre el objeto y de impacto, permite romper barreras emocionales que tiene el receptor sobre el objeto.
En tanto los niveles de percepción el primero el estético estaría dado de la forma que tome el símbolo, y de sensación se da en el receptor, evaluando al objeto, condicionado por sus emociones.
Naturaleza signica hace referencia, a que en el subconsciente de la persona, por alguna razón ya sea visual o auditiva se tiene una idea sobre el objeto; y física porque, esta conformado o tiene una constitución específica, la cual se asocia al estudio del empleo y distribución de los colores.
En cuanto a la cualidad función y nivel de percepción del cromatismo, tiene los mismos patrones de definición y función al hacer referencia cuando hablamos de logotipo y símbolo.
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